K-Beauty viết lại cuộc chơi trên bản đồ mỹ phẩm thế giới
Ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc (K-Beauty) đang bước vào giai đoạn bùng nổ toàn cầu mới, song không còn được các tập đoàn lâu đời dẫn dắt, thay vào đó là các thương hiệu độc lập, hệ sinh thái sản xuất tiên tiến cùng sức lan tỏa mạnh mẽ của mạng xã hội.
Du khách nước ngoài chọn mua mỹ phẩm tại cửa hàng Olive Young ở Seoul.
Theo phóng viên TTXVN tại Hàn Quốc, số liệu của Bộ Thương mại, Công nghiệp và Năng lượng Hàn Quốc, xuất khẩu mỹ phẩm trong 5 tháng đầu năm nay của nước này đạt 5,6 tỉ USD, tăng mạnh so với mức 4,6 tỉ USD cùng kỳ năm ngoái. Đà tăng trưởng này nối tiếp một năm 2025 đầy ấn tượng, khi xuất khẩu mỹ phẩm của Hàn Quốc đạt mức kỷ lục 11,4 tỉ USD. Trước đó, năm 2024 là lần đầu tiên ngành này vượt mốc 10 tỉ USD kim ngạch xuất khẩu.
Hàn Quốc hiện trở thành quốc gia xuất khẩu mỹ phẩm lớn thứ hai thế giới, chỉ sau Pháp, đồng thời mỹ phẩm cũng là mặt hàng tiêu dùng xuất khẩu lớn nhất của nước này. Thậm chí, nếu duy trì tốc độ hiện tại, Hàn Quốc hoàn toàn có thể cạnh tranh vị trí quốc gia xuất khẩu mỹ phẩm hàng đầu thế giới với Pháp trong vòng 4-5 năm tới.
Một trong những thay đổi quan trọng nhất của ngành là sự đa dạng hóa thị trường. Nếu trước đây, mỹ phẩm Hàn Quốc chủ yếu phục vụ người tiêu dùng châu Á và những người yêu thích K-pop hay phim truyền hình Hàn Quốc, thì hiện nay các sản phẩm K-Beauty đã trở thành lựa chọn phổ biến của người tiêu dùng đại chúng trên toàn thế giới. Năm 2025 đánh dấu bước ngoặt quan trọng khi Mỹ lần đầu tiên vượt Trung Quốc trở thành thị trường xuất khẩu mỹ phẩm lớn nhất của Hàn Quốc, với kim ngạch đạt 2,2 tỉ USD.
Trong khi đó, châu Âu nổi lên như một động lực tăng trưởng mới. Đáng chú ý, giới phân tích thị trường của Hàn Quốc cho rằng sự tăng trưởng hiện nay không chỉ là một xu hướng ngắn hạn mà phản ánh sự chuyển đổi mang tính cấu trúc của toàn ngành. Điều đó cũng cho thấy tính linh hoạt và năng lực thích ứng rất cao của ngành công nghiệp làm đẹp Hàn Quốc.
Đối với làn sóng K-Beauty thứ hai này, một điều đáng chú ý là các thương hiệu độc lập của ngành mỹ phẩm Hàn Quốc đang trở thành người dẫn dắt. Khác với mô hình truyền thống phụ thuộc vào hệ thống cửa hàng bách hóa và các kênh bán lẻ lớn, các thương hiệu mới tận dụng mạng xã hội, người có ảnh hưởng và các nền tảng thương mại điện tử để tiếp cận khách hàng trực tiếp. Nhờ mô hình này, họ có thể nhanh chóng thử nghiệm sản phẩm mới, nắm bắt xu hướng tiêu dùng và đưa sản phẩm ra thị trường với tốc độ vượt xa các doanh nghiệp truyền thống. Những thương hiệu như APR, d'Alba, Beauty of Joseon, Anua hay SKIN1004 đã nhanh chóng mở rộng hiện diện toàn cầu thông qua các nền tảng thương mại điện tử như Amazon, TikTok Shop và các nền tảng số khác.
Đằng sau sự bùng nổ của các thương hiệu độc lập là hệ sinh thái sản xuất ODM (mô hình kinh doanh trong đó nhà sản xuất tự đảm nhận toàn bộ quá trình nghiên cứu, thiết kế và chế tạo sản phẩm theo yêu cầu cơ bản của đối tác), được đánh giá thuộc hàng tiên tiến nhất thế giới của Hàn Quốc. Khác với mô hình OEM chỉ sản xuất theo đơn đặt hàng, các doanh nghiệp ODM tham gia vào toàn bộ quá trình phát triển sản phẩm, từ nghiên cứu công thức, thiết kế sản phẩm cho đến sản xuất hoàn chỉnh. Mô hình này cho phép các thương hiệu tập trung nguồn lực vào marketing, xây dựng thương hiệu và mở rộng thị trường, trong khi công đoạn nghiên cứu và sản xuất được giao cho các đối tác chuyên môn cao.
Theo giới phân tích, sự kết hợp giữa các thương hiệu độc lập năng động và năng lực sản xuất ODM tiên tiến đã tạo nên một vòng tuần hoàn tăng trưởng tích cực. Các thương hiệu liên tục đưa ra ý tưởng mới và phản hồi nhanh với thị trường, trong khi các nhà sản xuất có thể nhanh chóng biến những ý tưởng đó thành sản phẩm thương mại. Giới phân tích cho rằng đây là một giai đoạn tăng trưởng mang tính cấu trúc, được thúc đẩy nhờ sự kết hợp giữa mạng xã hội, nội dung văn hóa Hàn Quốc, năng lực sản xuất ODM và các nền tảng bán hàng trực tiếp tới người tiêu dùng.
TRƯỜNG GIANG
