Ngành công nghiệp thời trang gìn giữ di sản sáng tạo 

Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt và xu hướng tiêu dùng liên tục thay đổi, nhiều thương hiệu thời trang đang trở về với những giá trị di sản cốt lõi. Thông qua các bộ sưu tập lưu trữ, triển lãm và bảo tàng, những dấu ấn sáng tạo từ thuở đầu được tái hiện, góp phần gìn giữ bản sắc thương hiệu, đồng thời giúp công chúng hiểu rõ hơn giá trị của sản phẩm qua thời gian.

Một không gian triển lãm của Hermès.

“Ký ức di sản” đang được các nhãn hàng thời trang khơi dậy thông qua những bộ sưu tập và dự án hợp tác quy mô lớn. Trong 8 tháng qua, gần 20 thương hiệu thời trang đã tổ chức triển lãm phục vụ người mộ điệu. Chẳng hạn, triển lãm “Oyster Story”, kỷ niệm 100 năm dòng sản phẩm Oyster, kéo dài 18 ngày tại West Bund Dome. Triển lãm giới thiệu những sản phẩm Oyster quý hiếm từ các bộ sưu tập tư nhân và kho lưu trữ của hãng, trong đó có những hiện vật lần đầu được công bố.

Trong khi đó, triển lãm “The Mechanics of Mystery” của Hermès thu hút sự chú ý với quá trình hình thành và phát triển thương hiệu. Các hiện vật lưu trữ, sản phẩm tiêu biểu được trưng bày trong điều kiện bảo tồn phù hợp, làm nổi bật kỹ thuật chế tác tinh xảo. Với khách tham quan, mỗi hiện vật không chỉ mang giá trị vật chất mà còn lưu giữ những câu chuyện về di sản và sức sáng tạo được bồi đắp qua nhiều thế hệ.

Ông Benjamin Hugonnot, Giám đốc điều hành khu vực châu Á - Thái Bình Dương tại Bureau Béatrice, nhận định: “Các thương hiệu xa xỉ ngày càng chú trọng những giá trị khó nhận thấy ngay lập tức, như tay nghề thủ công, bí quyết chế tác, di sản và chuyên môn tích lũy phía sau mỗi sản phẩm”.

Xu hướng này còn thể hiện qua những dự án hợp tác sáng tạo. Tháng 3-2026, Zara ký kết hợp tác với nhà thiết kế John Galliano trong dự án kéo dài 2 năm. Theo đó, nhà thiết kế được giao nhiệm vụ tái diễn giải kho lưu trữ thiết kế của Zara, phát triển những bộ sưu tập mới cho hệ thống bán lẻ thời trang lớn tại châu Âu. Bộ sưu tập đầu tiên của dự án ra mắt vào tháng 9-2026.

Bản thân John Galliano cũng là một tên tuổi nổi bật của ngành thời trang thế giới. Tháng 8-2026, Bảo tàng Nghệ thuật Metropolitan (The Metropolitan Museum of Art) tại Mỹ công bố triển lãm “John Galliano: Horizons”, dự kiến là chuyên đề trọng tâm của Viện Trang phục (Costume Institute) năm 2027. Ông là nhà thiết kế còn sống thứ ba được bảo tàng tổ chức triển lãm chuyên đề riêng, sau Yves Saint Laurent và Rei Kawakubo.

Với hơn 200 thiết kế, phụ kiện, bản phác thảo, sổ nghiên cứu và tài liệu lưu trữ, “John Galliano: Horizons” hướng đến việc khám phá quy trình sáng tạo của nhà thiết kế trong hơn 4 thập niên hoạt động. Qua đó, triển lãm không chỉ giới thiệu những dấu ấn nổi bật trong sự nghiệp của một cá nhân mà còn giúp công chúng hiểu sâu hơn về quá trình hình thành ý tưởng, kỹ thuật và giá trị sáng tạo trong ngành công nghiệp thời trang.

Bên cạnh triển lãm mang tính bảo tàng, các thương hiệu còn phát triển mô hình “salon privé” - không gian riêng phục vụ khách VIP theo lịch hẹn. Mô hình này mang đến trải nghiệm cá nhân hóa, cho phép khách hàng tiếp cận những sản phẩm đặc biệt, tìm hiểu quy trình chế tác và giao lưu với nhà thiết kế. Chẳng hạn, thương hiệu trang sức Graff sử dụng nền tảng Salesforce Service Cloud để hỗ trợ dịch vụ khách hàng đa ngôn ngữ, quản lý lịch hẹn và nâng cao trải nghiệm phục vụ theo hướng cá nhân hóa.

Trong bối cảnh ngày càng có nhiều khách hàng tìm kiếm những trải nghiệm có chiều sâu văn hóa, gắn kết với thương hiệu qua lịch sử, nghệ thuật, câu chuyện thiết kế; các thương hiệu thời trang đang chuyển từ việc nhấn mạnh sự xa hoa sang kể câu chuyện về nguồn gốc, di sản và quá trình sáng tạo. Khi thị trường liên tục biến động, những giá trị được tích lũy qua thời gian trở thành lợi thế cạnh tranh quan trọng, là nguồn cảm hứng để thương hiệu đổi mới, tạo dấu ấn riêng và duy trì sức hấp dẫn với người tiêu dùng.

BẢO LAM (Tổng hợp)