Trung Quốc nâng cấp "công nghiệp di sản" để thúc đẩy tiêu dùng
Trung Quốc đang tận dụng di sản văn hóa để vực dậy mức chi tiêu nội địa đang trì trệ, thông qua nỗ lực hiện đại hóa các ngành công nghiệp truyền thống - từ tơ lụa, trà cho đến rượu, gốm sứ và y học cổ truyền.
Một nhân viên đang pha chế đồ uống thảo dược ở tỉnh Quý Châu (Trung Quốc). Ảnh: THX
Theo thông báo được 6 cơ quan chính phủ công bố ngày 7-9, giới chức nước này đã đề ra kế hoạch phát triển 50 doanh nghiệp hàng đầu trong các ngành công nghiệp di sản, với mỗi doanh nghiệp có quy mô ít nhất 10 tỉ NDT (1,49 tỉ USD), vào năm 2028.
Trong cuộc họp báo tại Bắc Kinh, Thứ trưởng Bộ Công nghiệp và Công nghệ thông tin Tạ Viễn Sinh cho biết: “Nhiều sản phẩm truyền thống được cho là hơi lỗi thời và khó thu hút sự chú ý của giới trẻ”. Mục tiêu của kế hoạch là làm cho các sản phẩm đó trở nên “hợp thời”, hấp dẫn giới trẻ cả trong và ngoài nước, thông qua thúc đẩy hợp tác giữa ngành kinh tế di sản với các nhà thiết kế, thương hiệu và công ty thời trang nổi tiếng.
Động thái trên diễn ra trong bối cảnh giới chức Trung Quốc đang tìm kiếm các đòn bẩy mới để thúc đẩy chi tiêu hộ gia đình, vốn đang trì trệ do bất động sản “đóng băng” và thị trường lao động ảm đạm. Doanh số bán lẻ trong tháng 7 chỉ tăng 0,6%, không như dự báo và thấp hơn mức 1% của tháng 6. Kinh tế di sản là lĩnh vực mới nhất được giới chức nhắm đến, tiếp nối những nỗ lực tương tự trong các ngành thể thao, du lịch mùa đông và dịch vụ giải trí về đêm.
Nỗ lực ban đầu của Trung Quốc đã có một số tín hiệu khả quan. Những tháng gần đây, các quán bar trên khắp Trung Quốc phục vụ đồ uống dựa trên y học cổ truyền - tức pha chế đồ uống phục vụ khách sau khi xem mạch cho họ - lan truyền khắp mạng xã hội. Một số sản phẩm gốm sứ và chạm khắc gỗ cũng trở nên phổ biến sau khi trò chơi điện tử bom tấn “Black Myth: Wukong” phát hành vào cuối năm 2024. Những sản phẩm này cũng đang thu hút sự chú ý ở nước ngoài, khi xu hướng áp dụng lối sống của người Trung Quốc, gọi là “China-maxxing” (như uống nước ấm và trà buổi sáng hoặc tập khí công), được giới trẻ phương Tây ưa chuộng.
Theo kế hoạch mới nhất, chính quyền cam kết hỗ trợ các điểm du lịch và khu mua sắm thiết lập các chợ sáng tạo và triển lãm tương tác, đồng thời khuyến khích các nền tảng phát trực tiếp và video ngắn quảng cáo ngành công nghiệp di sản và thúc đẩy doanh số bán hàng. Giới chức cũng sẽ đưa nhiều sản phẩm truyền thống đến các cửa hàng miễn thuế và bổ nhiệm các nhân vật nổi tiếng làm đại sứ thương hiệu ở nước ngoài nhằm quảng bá di sản văn hóa Trung Quốc ra quốc tế.
T. TRÚC (Theo SCMP)
