Trung Quốc: Các thương hiệu lớn đối mặt thách thức từ hàng đã qua sử dụng
Nền kinh tế Trung Quốc giảm tốc đang gây áp lực lớn lên các thương hiệu thời trang và hàng xa xỉ toàn cầu, khi người tiêu dùng đại lục cắt giảm chi tiêu và chuyển sang mua sắm hàng si/đồ cũ (pre-owned luxury) hoặc ưu tiên nhãn hiệu nội địa giá cả cạnh tranh.
Một khách hàng đang xem các loại túi xách nhãn hiệu cao cấp đã qua sử dụng tại khu mua sắm ở Thượng Hải. Ảnh: AFP
Thị trường châu Á rộng lớn, từng là động lực thúc đẩy tăng trưởng chi tiêu ngành công nghiệp xa xỉ của thế giới, trong đó Trung Quốc là trọng tâm khi chiếm khoảng 1/3 tổng chi tiêu toàn cầu và mang lại hàng tỉ USD lợi nhuận cho các tập đoàn thời trang hàng đầu phương Tây như LVMH hay Hermes.
Công ty tư vấn Bain&Company (Mỹ) cho biết sau khi giảm tới 19% năm 2024, thị trường hàng xa xỉ cá nhân tại Trung Quốc đại lục giảm thêm 3-5% vào năm 2025. Dù đã qua giai đoạn tồi tệ nhất của cuộc suy thoái, áp lực vẫn đè nặng lên các thương hiệu lớn trong năm 2026 do nhu cầu chưa thể bật tăng trở lại.
Đơn cử, doanh số của thương hiệu Louis Vuitton thuộc LVMH (Pháp), nổi tiếng về túi xách, va li và các mặt hàng cao cấp khác đã giảm khoảng 30% trong tháng 7 và tiếp tục giảm 20-25% trong tháng 8.
Trong 2 năm qua, Louis Vuitton đã đóng 5 cửa hàng tại Trung Quốc. Mới hồi tháng 5, chuỗi trung tâm thương mại cao cấp Galeries Lafayette chính thức đóng cửa chi nhánh tại Bắc Kinh, chấm dứt chặng đường 13 năm hoạt động tại thủ đô Trung Quốc. Ngay ở phân khúc trung cấp, hãng giày Nike của Mỹ từng mơ chinh phục 2 tỉ bàn chân nay chứng kiến doanh thu giảm 28%, đánh mất thị phần vào những cái tên nội địa như Anta hay Li Ning.
Để giành lại thị trường, Nike triển khai chiến lược tập trung phục vụ riêng cho Trung Quốc, chấp nhận xử lý hàng tồn kho và cải tổ hệ thống cửa hàng. Ban lãnh đạo cho biết lượng khách và doanh số đã cải thiện, nhưng những nỗ lực này mới chỉ là bước khởi đầu và chưa đạt tốc độ cần thiết.
Chia sẻ với hãng tin AFP, khách hàng tại một trung tâm chuyên bán những mặt hàng cao cấp đã qua sử dụng ở Thượng Hải, cho biết các tín đồ mua sắm giờ không còn so ai tiêu nhiều tiền hơn mà là coi người nào mua được đồ tốt và chi ít hơn.
Theo ghi nhận của Bain&Company, thị trường đồ hiệu đã qua sử dụng của Trung Quốc năm ngoái đã tăng 15-20%. Trong khi đó, công ty tư vấn công nghiệp nội địa Insight & Info Consulting ước tính tổng doanh thu mặt hàng này đạt 38,4 tỉ NDT (5,7 tỉ USD) năm 2025 và dự báo có thể đạt gần 15 tỉ USD vào năm 2030.
Chen Luo, người đứng đầu bộ phận nghiên cứu người tiêu dùng Trung Quốc tại Bank of America, cho biết xu hướng mua sắm của người dân đang dịch chuyển từ coi hàng xa xỉ gắn liền với địa vị xã hội sang việc chú trọng hơn vào bản sắc cá nhân, tính độc lạ, yếu tố trải nghiệm bên cạnh chất lượng và giá trị cảm xúc.
Khác với thế hệ trước, khách hàng trẻ và tầng lớp trung lưu Trung Quốc ngày càng ưa chuộng thương hiệu trong nước mang đậm bản sắc văn hóa truyền thống thay vì những nhà mốt lâu đời của châu Âu.
Tuy có thay đổi và Trung Quốc có thể không còn là động lực tăng trưởng trong 2-3 năm tới, giới phân tích lưu ý thị trường đại lục vẫn đóng vai trò vô cùng quan trọng đối với ngành công nghiệp xa xỉ toàn cầu.
Trong bối cảnh này, các thương hiệu phương Tây vẫn phải nỗ lực hơn để duy trì vị thế, nhất là trước những thách thức pháp lý khi Bắc Kinh siết chặt truy thu thuế giới nhà giàu. Thêm vào đó là yếu tố văn hóa.
Gần đây, LVMH (thông qua thương hiệu Louis Vuitton) đã thắng kiện chuỗi cửa hàng trà sữa Molly Tea tại Trung Quốc về vấn đề vi phạm nhãn hiệu liên quan logo hoa 4 cánh (monogram). Tuy vậy, LVMH đã bị ảnh hưởng lớn về mặt kinh doanh và hình ảnh sau làn sóng phản đối trên mạng khi người dùng Internet và truyền thông Trung Quốc cho rằng họa tiết trên có nguồn gốc từ hoa văn truyền thống cổ xưa của nước này.
MAI QUYÊN (Theo Reuters, Consultancy.asia)
